乘着第30届中国义乌国际小商品博览会的东风，10月21-22日，2024第七届“义乌中国小商品城”杯国际小商品创意设计大赛（以下简称“商城杯”大赛）总决赛暨第12届未来设计师NCDA大赛颁奖典礼在义乌国际博览中心圆满落幕。入围主赛道50强的作品通过市场化竞赛和总决赛路演PK，最终百万现金大奖决出归属，又将有一波从大赛中脱颖而出的优秀作品落地义乌市场并销往全球。

已连续举办7届的“商城杯”大赛是义乌“设计进市场”的重要载体，借助高校设计学子、独立设计师等“智慧大脑”，为义乌小商品输入源源不断的设计灵感和创意源泉，推动义乌市场向价值链高端转型发展。

本届大赛由义乌市人民政府和未来设计师·全国高校数字艺术设计大赛组委会主办，义乌经信局、人社局、义乌工商职业技术学院、商城集团等联合承办，并在主赛道外专设两个专项赛道——“清廉文创产品创意设计”和“国潮义乌小商品AI创意设计”。

其中，主赛道自今年3月启动，至6月10日截稿，共收到5494件参赛作品，参与高校达355所，涉及参赛大学生及指导教师总计近2万人次。经过四轮竞赛、层层选拔，近100位专家参与评审。为了给予更多优秀作品展示的机会，今年大赛将全国总决赛席位从30席增加到了50席，5个选题各有10件作品进入市场化竞赛环节。经过10月21日的全国总决赛PK，最终有6件作品获得金、银、铜鹁鸪大奖，分获30万元、10万元、5万元奖金，其余分获大赛最佳创意奖、优秀奖和入围奖。

已参加过三届“商城杯”大赛的温州女孩王君是今年的“大赢家”，她就读于江西财经大学，是产品设计系研一生，曾捧回第五届大赛的金鹁鸪设计大奖。今年，她带着两个主题的设计方案“王者回归”，依然“出手不凡”，斩获一金一铜。其中，获得金鹁鸪奖的“Beautifly-指尖蝴蝶艺术穿戴甲”系列产品以保护珍稀类蝴蝶为主题，设计了6套不同风格的潮酷穿戴甲，产品环保包装设计体现轻量化、可重复使用。

“我也没想到，产品打样后，企业就带着样品去国外参展。蝴蝶的热门元素加上特殊的时尚设计，又搭载了环保主题，很受国外客户欢迎，在未确认这套产品能否量产落地情况下，就收获了大量的预购订单，打算进入美国、日本等国的大型连锁商超，还有经销商与当地动物保护协会联名推广，真正做到让设计助力产品出海，太让人惊喜了。”收获感满满的王君对“商城杯”大赛赞誉有加，“这个大赛我参加了三届，不管有没有得奖，对我们设计学子来说，都是实践路上的‘引路人’。”

义乌市场上海量的小商品，加上特殊赛制，参赛学子需参与产品设计、材质选择、外包装设计以及打样、营销等全流程，产品还要进入市场化考验，对学生而言，是一次理论与实践的完美结合、一次练兵的绝佳机会。“这个过程是非常刺激的，我们不仅可以在义乌市场上获取设计灵感，还能将自我认识与市场对接，不断修正固有的设计思维，并通过市场来验证自己的能力。这个经验非常宝贵，对我们开拓思路、拓宽视野提升很大，是课堂上不可能学到的。”

王君的另一款获铜鹁鸪奖的“Bee care—白噪化儿童趣味理发器”，很好地验证了“市场需求才是设计目的”这个理念。“我们通过市场调研，发现因为理发器的白噪音会给孩子理发时带来不安感，于是设计了一款小蜜蜂造型的理发器，把噪音变成‘嗡嗡’的飞行声，可以很好安抚孩子的情绪。”为了这款产品，王君还做了一整套营销方案，包括商场的产品展陈以及店面外观等“增值”设计，她笑言：“没办法，今年竞争对手更多更强，必须‘卷起来’。”

主办方表示，经过多年培育，“商城杯”大赛越来越接“市场地气”，今年参赛作品的质量和成熟度又提高了一个档次，不少作品已初具市场化落地的潜质，甚至可以直接打样，设计理念、创意都令人惊喜。就像王君所言，参赛的这些设计学子，既是“脑洞大开”的创意设计者，本身也是这些产品的主力消费群体，最知道自己要什么，设计出来的产品无限接近目标客群的需求，“我觉得，两者结合，可以让小商品设计爆发出很大的能量，义乌市场也给了我们无限大的发展空间和施展才能的舞台。”

高校有资源、企业有需求、市场有空间，“商城杯”大赛为三方搭建了对接平台，让创意设计离市场更近，让人才培养更有针对性、适应性，让商户更有获得感。

“‘商城杯’大赛之所以有生命力，能得到越来越多的高校和企业的关注，在于赛事真正起到了实效。一是赋能市场商户，除了产品设计，还包括外包装、营销等一揽子方案，能帮助经营户解决现实问题；二是将大量设计资源带到义乌，通过大赛已与全国500多所高校对接了设计资源，很多企业从中与高校建立长期合作，借创意设计对产品的赋能价值，从中获益；三是大赛的强落地属性，也为高校增添了有效的实践平台，让学生直接参与企业的产品设计、生产，到市场上检验教学成果，这对高校很有吸引力。”大赛主办方表示，本届大赛还增设了AI创意设计的专项赛道，将新技术、新理念带到设计中来，让市场商户、高校学生探索实践前沿设计，引领义乌小商品设计潮流风尚。

在10月22日上午举行的颁奖典礼上，众多获奖的设计作品实物现场展陈，也吸引了不少市场商户的目光，主动与参会的高校指导老师对接设计资源。看到有人关注自己的珠宝设计作品，来自广州大学的张祥正异常兴奋，“我们的作品虽然只获得‘入围奖’，但这次参赛经历是无价的。就像评委说的，设计不能眼高手低，要回归本源，这对我们启发很大。”他和同班同学一起参赛，两人都是“企二代”，立志学有所成后创立自己的设计品牌，帮助家族企业转型。

一场赛事，也在众多设计学子中埋下“创业”“创牌”的火种，帮助更多高校学子从“书本”走向“市场”，也为义乌引入更多设计资源和设计人才。在颁奖仪式后，第八届“商城杯”创意设计大赛也宣告启动，并将在“AI赋能设计”“服务品牌出海”“推动设计升维”三方面全新升级，让我们期待有更多令人惊艳的设计作品、优秀学子从大赛中走出来！

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